“故宫年夜饭”被取消 文创边界在哪里

“故宫年夜饭”被取消 文创边界在哪里
据最新消息,备受重视的“故宫年夜饭”终究被取消了,故宫官方在承受媒体采访的时分证明,现已收到的预付款将退回。1月12日,“故宫年夜饭”的论题从前冲到微博热搜榜第1位。大都网友都知道,自己底子没时机吃到故宫年夜饭,但还对此有着极大的爱好。即便是引起争议的价格,6688元10人餐,也有相当多的网友表明了了解。人们知道,故宫谯楼餐厅位子稀缺,而年夜饭原本就比往常的饭菜价格贵。  近年来,故宫在文创方面的探究,不光商场反应杰出,在业界也有不错的口碑。事实上,是故宫这一最重要、最庄重的博物场所,创始了全国博物馆文创的新潮流。一个比如是,在故宫推出口红后,有好几个博物馆也都仿照推出了相似产品,可是都没有获得故宫那样的成功。  文创是这两年经济的亮点,也是中国经济发展到必定阶段必定呈现的“新增长点”。故宫捕捉到这个潮流,表现了某种敏锐性。毫无疑问,故宫具有丰厚的文明资源,仅仅靠“故宫”这个大IP,就能做许多资源转化。一旦为“历史悠久”的故宫注入构思的魂灵,开发相关产品并不困难。故宫就像是巨大而深的湖面,适宜的构思,就好像投入其间的石子,只需办法正确,涟漪就会不断分散。  可是,这也并不是说故宫想卖什么就必定能成功。现在全世界好的博物馆都在卖自己的“文创周边”,可是真实能构成规划效应的并不多。“故宫口红”可以成功,诀窍并不在“故宫”两个字,而在于赤色基调原本便是故宫的标志,这样的转化,是自然而然的,也能让人承受。口红是大大都女人都需求的产品,作为产品,它具有无限仿制性,也可以邮递,你不需求到故宫,就能享遭到故宫的红。  相比之下,年夜饭作为“文创”,构思的滋味就没那么足了。获得点赞最多的网友谈论是“会不会有宫女上菜”,虽然是一句打趣,却也道出了故宫年夜饭作为“文创产品”的窘境。在谯楼餐厅开发年夜饭,卖点是什么?构思又是什么?假如让服务员穿宫女的服装,这不光不算构思,还很或许会遭到批判。  咱们需求考虑,那些报名去故宫吃年夜饭的人究竟想要什么。现在来看,人们购买的本质上是“稀缺性”自身。“在故宫春节”有象征意义,而谯楼餐厅的位子就那么多,这种稀缺就构成了价值。可是再深究一步,这年夜饭自身有什么特别的?故宫是恢复了明代仍是清代皇家食谱吗?现在并没有看到这方面的信息。很有或许,饭菜自身不过平平,人们吃的仅仅一种特别的、有意味的环境罢了。  作为营销手法,谯楼的“故宫年夜饭”必定会“一位难求”,但作为“文创产品”,它却有着先天缺点,那便是难以仿制。终究,人们会忧虑,能在故宫吃年夜饭其实是某种“特权”,不管是高价购买,仍是凭着某种“联系”。这样的“故宫年夜饭”注定会遭到争议,由于人们对故宫的等待是在文明上的立异,而不是挣钱。或许正是洞悉到这一点,故宫终究取消了本年的年夜饭。  这次年夜饭的好事多磨,其实向咱们展现了文创的鸿沟。故宫作为国家级博物馆,其行为并不能彻底以盈利为导向。人们等待的是丰厚的文明沉积可以开出立异的花朵。单纯售卖年夜饭,其实便是把“故宫”两个字直接变现,只要经济价值,而没有文明价值。  回忆曩昔20年,故宫每一次“商业”行为都会遭到争议,开火锅店,即便是吃货都不会赞同,而卖口红却是共同叫好。“顾客”也是在用实际行动鼓舞故宫从事真实的文明发明。  张丰

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